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北汽新能源完美跨越 迈向新能源汽车3.0时代

时光荏苒,过去的2016年是北汽新能源开局“十三五”、厚织“产业链”、深化“生态圈”、践行“卫蓝梦”的关键之年。2016年中国 新能源行业平均增速40%,而北汽新能源以159%的增速 继续领跑新能源汽车行业。这一年,北汽新 能源实现整车销售52187台,连续第 四年卫冕国内纯电动汽车市场销量冠军,再次巩 固行业领军者地位。在出色 完成年度经营目标的同时,北汽新能源围绕技术、产品、资源、生态与 战略等多方面进行了全面升级,即将同 步并引领中国新能源汽车产业进入市场驱动的3.0时代。


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抓住机遇迎接挑战  引领行业跨过2.0时代

出色销 量业绩的背后是北汽新能源七年来深耕纯电动汽车市场,在技术 层面不断探索与创新。作为世界500强排名第160位的北 汽集团旗下最具活力的核心业务,自2009年成立至今,北汽新 能源已全面掌握了国际领先电池、电控、电驱三 大纯电动汽车核心技术。随着应对气候变化《巴黎协定》正式生效,政府履 行减排承诺为新能源汽车产业的发展提供了广阔的市场空间。


2-2.jpge-Motion Drive超级电驱系统


2017年伊始,新能源 汽车将全面开始启动20%的补贴退坡政策,而从2019年开始,则补贴 退坡政策将下降40%。与此同时,另一方面,随着产业的日益火爆,市场竞 争的激烈程度也是越来越高。而且还 面临着主流车企加码新能源业务、跨国品 牌强势进入国内市场、互联网 造车从概念走向现实、新能源 汽车牌照陆续发放、低速电 动车行业转型升级,2017年的新 能源汽车市场势将迎来群雄逐鹿的市场化竞争阶段。


基于此,为推广 与普及纯电动汽车,北汽新 能源创造了营销的新高度。2016年,北汽新能源开启了“卫蓝先锋”第四季。在“卫蓝先锋”前三季活动中,北汽新 能源打开私人市场、整合产业链资源,打造了绿色生态圈,成为行 业创新营销标杆。与此同时,北汽新 能源再次领先行业开展了纯电动汽车领域的置换业务——“换然E新”行动,豪掷10亿元资 金重磅升级置换政策,不仅针 对北汽新能源老用户进行全新升级服务,更号召更多国I国II燃油车 主加入到卫蓝行动中来。除此以外,北汽新 能源还凭借极限挑战赛,CCPC量产车性能大赛、圈层营 销等多种营销方式,让更多 用户了解到纯电动汽车的优势,号召更 多人加入到绿色环保出行的队伍中。

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不仅如此,北汽新 能源还创新性地推出了双品牌战略。2016年8月,北汽新 能源率先发布了首个纯电动高端品牌——ARCFOX,并以ARCFOX-1和ARCFOX-7的高起点,树立了 崭新的品牌形象,冲击高端市场。通过双品牌运营,北汽新 能源希望可以全面覆盖新能源出行,全方位 满足不同用户的需求。


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对此,北汽新 能源总经理郑刚在第七届全球新能源汽车大会上指出,北汽新 能源不仅要给人们提供各种交通工具,还要提 供全场景的出行解决方案,实现端 到端的数字化运营。2016年,通过扩建充换电设施、开展分时租赁模式,北汽新 能源将产业链上下游合作伙伴整合到产业发展进程中,这套涵盖充电、运营、置换、服务、分时租 赁在内的绿色出行完整解决方案已初步完成。


2017为梦创造  开启新能源汽车3.0时代

面对如 此充满挑战的新能源汽车市场,北汽新 能源将继续不断自我升级,领跑行业。其实,在过去的五年间,北汽新能源的战略、策略一 直都是根据市场不断升级演变。在2009年-2013年,新能源 汽车消费以公车消费为主的1.0时代,北汽新 能源主打政采租赁,成为新能源汽车产业1.0时代的领创者。随着私 人用户对新能源汽车接受度的提高,新能源 汽车行业迎来了限购消费的2.0时代,而北汽 新能源也率先把握趋势,通过“卫蓝先锋行动”和多元化产品,在2.0时代不 断刷新着自己亮眼的表现。 而随着 越来越多的个人用户选择购买纯电动汽车,新能源 汽车产业也将步入全民消费的3.0时代。


在这样 的行业大背景下,2017年1月18日,北汽新 能源将在北京怀柔举办一场主题为“为梦创造:开启新能源汽车3.0时代”的全球伙伴大会,率先发 布其关于中国新能源汽车市场与消费、科技与产品、战略与创新,率先进入3.0时代。


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在北汽新能源看来,新能源汽车消费3.0时代需 把握三大趋势性变化:需求两极化、出行共享化、用车场景化。面对这样的变化,北汽新能源也将开启“全市场 营销与全时空服务”,通过多品牌运营、产品平台化、渠道多元化、营销体验化、共享一 体化这五大措施来引领全新消费需求。品牌层面,北京、北汽新 能源双品牌分别主打国民车、价值升 级和个性化三个目标市场,以抓住微型车、中级轿车和SUV细分市场的增长契机。产品层 面北汽新能源将采用全正向开发,大幅升 级现有共平台产品续航里程和性能。同时,通过线 上与线下全面的体验传播模式,实现产 品与服务的体验融合、品牌与 粉丝的互动体验、车主和 潜客转介关系的融合。此外,北汽新 能源也将推出长租、短租和分时租赁服务,实现共享一体化。


在深挖市场的同时,北汽新 能源更注重技术的积累与开拓。目前五 国七地研发中心的建设,已为北 汽新能源全面践行面向未来十年的技术战略——蜂鸟计 划打下坚实基础,以e-Motion Drive超级电 驱技术为引领未来的四大核心技术,指引北 汽新能源抢占未来汽车技术制高点。


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正是由 于技术的长期积累沉淀,北汽新 能源才能在此次大会中重磅推出这款历时三年打造的呕心之作——北京

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